Upoutávací obrázek musí vzbuzovat zvědavost, vtahovat do děje reklamy, napomáhat efektivně sdělit reklamní poselství. Aby měl vizuál vysokou sdělitelnou přitažlivost, je potřeba věnovat pozornost jak jeho obsahové, tak formální části. U produktové reklamy je nezbytné, aby byl produkt vidět.